露营新体验,营销型推广不容错过
2019年,《王者荣耀》大火,《王者荣耀》游戏在一夜之间一夜暴富,在中国游戏行业闯入一个又一个高峰。这次,更多的游戏大玩家也纷纷入局,以现如今用户圈层较广的80、90后为代表的年轻人,他们更容易被游戏里的这种新体验所吸引,渴望得到与日常生活相对应的惊喜和感动。
作为游戏市场的重要组成部分,露营简直是自然成为了中国游戏市场的主流之一,不少《王者荣耀》游戏玩家对此表示,“即使国产如《战狼》一样,也没有像《倩女幽魂》那样满足的‘没点王者就没有皮肤’的优越感,而是用游戏的创意来满足用户的这种美好幻想。”
此外,《王者荣耀》的玩家年龄层较高,以35岁以下的年轻人为主,在相对成熟的社会中,面对工作压力和职业发展,他们更加愿意在互联网的社交平台上玩游戏。在各个细分领域的发展,迎合这部分用户群体的偏好,是游戏公司青睐的方向。
《梦幻西游》《三国志战略版》《蓝宇兄弟》《恋与制作人》《和平精英》这四个火爆的手游,更吸引了不少玩家前去体验。
近年来,中国手游产业的蓬勃发展,展现出了用户增长的新趋势,游戏行业不仅得到了玩家的青睐,也得到了资本市场的关注,一批移动游戏上市公司与资本市场共同打造了国内最具代表性的移动游戏公司。
《王者荣耀》在近期的发行量、收入上表现亮眼。《王者荣耀》在发行量上连续突破3000万,在百亿的发行量下,每一年都有新的发行机会。根据第三方研究机构IDC预测,截至2017年6月,中国移动游戏市场近3年的增长速度为12.9%,约为美国游戏的2倍,依然保持稳定的增长率。
从用户规模上看,今年《王者荣耀》在4月之前的发行量就已经超过1亿,在总营收中占比超过60%,累计游戏收入超4000亿。
游戏行业的繁荣与短视频平台崛起,也使得短视频平台成为手游公司的新战场。数据显示,今年二季度,短视频平台的日均播放量同比增长了69.3%,付费用户同比增长了31.6%。
