迪拜软文营销经典案例分析:成功的秘诀是什么?
在传统的产品营销的时代,几乎所有品牌都有过以“产品为中心”的营销策略,而现在则由“以消费者为中心”的营销策略转变为以“品牌为中心”。从初创品牌的构想到成熟品牌的创立,在不同的阶段,都有相应的营销活动。不过无论是何种营销策略,其实都包含了一个核心主题,那就是“品牌”。在营销策略中,很多品牌都会选择借助热点进行营销,但是这种热点事件并不是一直都会获得关注度。也就是说,要主动去寻找热点,而不是单单地发布自己的营销策划方案。
第二,品牌的宣传策略。
现在的品牌宣传是一个概念,也有很多品牌对此都有过介绍。可以说,品牌宣传的工作对于每个品牌来说都是重要的。而且这也是最容易忽视的工作。既然做品牌宣传,因为品牌是代表着公司的形象。在宣传的过程中,很难找到一个适合自己的宣传方式,而这也是营销策划人员需要去重点关注的内容。对于企业来说,永远要清楚自己的品牌定位,以及目标消费者群体,这样才能选择合适的宣传方式。
在谈到品牌营销策划的时候,不管是在什么地方,第一个重点任务,就在于品牌定位。比如,你的产品方向是什么?你的产品针对的是哪一消费群体?因为,这直接会影响到后续的营销计划。如果说品牌定位不够明确,不够清晰,又或是跟产品存在不一致的问题,后续的品牌营销只能说是空中楼阁罢了。依托于互联网平台,其实不难看出,现在的企业都希望针对相应的人群,去进行广告的投放。随着互联网的盛行,也创造了另一个世界,一个针对所有人内心的世界。在这里,全是接所有的拐角之处的人,都聚集在了一起,不管是哪个行业,不管是拥有什么样的爱好,所有的人都聚合成为了一体,不存在地区限定的情况,而这对于品牌营销策划来说,就是最好的点。如果是在线下进行软广的推广,我们是无法保证所有见到软文的人,都是潜在客户。在线上,不喜欢小车的人轻易是不会逛汽车论坛的,不喜欢孕婴用品的人也不容易去检索相关的信息。在互联网上,所有人的网络媒体平台,都能够保证在喜好小车的群体之中,去进行汽车广告的推广;都能够在关注孕婴用品的孕妈妈群体中,去做孕婴产品的推广;在喜欢手机的群体中,去进行智能手机的品牌推广。这就使得品牌营销做到了更加的精准。
