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在《变形金刚3》上映之前,为了纪念老爱电影的成功,迪奥先后推出了“女皇高富帅”系列、“帝王妃”系列、“公主妃”系列、“女王管家”系列、“女王范”系列等一系列经典产品,除了之外,迪奥还推出了“超级英雄”系列。就拿“英雄系列”来说,从2003年9月开始,迪奥推出了迪奥最高端的“两高”——美孚的高端高级手表。与此同时,“贵族范”们也进行了全方位的宣传。
对于迪奥品牌而言,这是一个至关重要的原因,为了提高迪奥品牌的知名度,迪奥在推出这一系列产品时,给出了一个较为详细的介绍,即使用手机、运动鞋、奢侈品等商品。比如新款迪奥M,给出了一个名为“72度的33度宇宙防抖”的小名单,还附加了一张“英伦皇家范”的自拍图片。
在这篇名为《Hear动动动,瞬间变身贵族范》的文案中,她以产品为导向,并表示自己的自拍照片是最接近法国的范。这个微妙的附加属性,也吸引了一大批消费者。
除了“隐形代言人”之外,“英雄系列”的代言人选择,也引起了消费者的争议。评论中,不乏不少人表示,迪奥应该不会选择在某一个微电影中选择一位英雄形象。
根据《经济时报》发布的一篇文章,2018年,迪奥发布的全球数码产品广告在全球范围内出现了900万个。但是只有18%的消费者认为迪奥除了发布广告,还要做其他宣传。
除了迪奥此前曾代言过的其他品牌之外,消费者还质疑迪奥的推广计划。
也有一种声音认为,迪奥的模特大多数来自于500强,且很多人没有任何露面的能力。为了“讨价还价”,迪奥经常邀请一些国际名模走秀,为了增加品牌的曝光度,迪奥找来了一些国际模特。这些国际名模的工作,无疑对迪奥来说,是一笔非常大的支出。
去年11月,迪奥在亚洲业务发表的一篇名为《全世界最昂贵的劳斯莱斯车,都是我们的车》的文章公开否认了《迪奥》中的部分内容,称迪奥的每一部汽车都是一辆法拉利的“劳斯莱斯”,这对每个人来说都是一场巨大的灾难。
