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在这个父亲节当天,陈年威就曾为客户安排了一期礼物,送给与之相关的人。这是一家汽车厂商为陈年威客户设计的礼物,但是这个礼物并非客户要求的,而是陈年威的父亲要写的,陈年威手上有一辆很少的汽车,所以为了更好地与客户合作,陈年威最终邀请客户花费1000元,将这辆汽车的买家送往全国各地的汽车经销商集团。这个礼物比起一般的礼物,显然可以给消费者带来更好的体验。对于陈年威来说,这位父亲是对的。
在购买某车型的过程中,陈年威也根据客户的需求帮助客户进行汽车改装,因为他们最常用的是汽车车门的改装。这些车都是这样改装的,并且有较高的耐用性,这种改装车型的车主和家庭都很满意。
最后的最后,陈年威将汽车通过组装,最终送给了拥有自己设计的汽车品牌威迪。这位父亲对于汽车改装的需求是如此理解的。他这样评价说:你也可以这样理解。
每辆汽车都有不同的性能,但每辆汽车都有一个目标指向,就是驾驶快乐。对于每辆车而言,都希望能够得到快乐,这一点是每位车主的共同心理需求。在陈年威看来,通过对公司产品的改造,可以改善公司产品的形象,让公司形象变得更加强大。这种“汽车快乐源泉”的计划,一定程度上是帮助陈年威完成了品牌形象的转变。
汽车品牌要打造出别具一格的品牌个性,显然不是一件容易的事情。我们来看下为什么这样说。汽车品牌的个性,一方面是产品的品质,另一方面是品牌的价值观。此外,人们所追求的品牌品味,并不是仅仅是车型本身的品质,而是要通过一种情感和心理,赋予产品独特的情感和价值观,给人以难以磨灭的感觉。
按照常规理解,包括不同款式的汽车,无论是外观、内饰、内饰,都要给人一种高大、有内涵的感觉。此外,汽车品牌的的个性主要是为了构建自己的品牌形象,让消费者以自己的利益为中心,感受品牌的态度、个性。
但至于要如何构建品牌个性,在实际操作中,很多人并没有认真思考。一味地强调品牌的个性,而忘记了品牌的价值观。
