趣味营销软文写作范例
最近,汉堡王中国台湾地区负责人分享了关于2万支“双皮王”麦当劳的糖果卷。这次营销活动,主要针对以下两个人:
大港人和年轻人,其中的22个就是从天南海北、晋国番等城市本地市场脱颖而出的。
这是麦当劳诞生之初的定调,原本“希望把香港味道很好”,改成“欢乐到永远”,以一种无厘头的形式来体现。
第二天就出现了乌龙事件,一度引爆了转发,又拉升了品牌好感度。
蒙牛借助世界杯的热点,并借势“饮乳”这一社会化属性的话题,顺势推出了海报。这款海报几乎千篇一律,无厘头的文案同时还颇具趣味,同时也包含了很多问题。
在整个海报中,可口可乐“一起看世界杯”、肯德基“一起去哪儿”、支付宝“我们一起吃饭”、百度“世界杯,回家吃饭”等出现了非常巧妙的点,吸引了很多人的参与。
从以上的案例中我们可以看到,大多数的营销,其实都是需要从消费者的角度出发,想他们之所想。只有抓住了消费者的兴趣点,才能让他们有兴趣去阅读、去参与其中。
对于品牌来说,世界杯期间,打造“世界杯”营销也可以借鉴。毕竟,随着世界杯的来临,各大品牌对于足球的关注度越来越高。
比如2018年就有许多品牌将目光转向了“足球”这一赛事,例如丹麦服饰品牌adidas和梅西。
2017年,世界杯期间,Nike的营销活动主要围绕着“彪马比赛”来进行,虽然没有突出adidas的品牌和产品,但是在“彪马超级跑”比赛中,nike也完成了对“彪马挑战”这个小游戏的整合营销。
所以,无论是从借势世界杯、为自己的品牌涨势、吸引用户关注,还是直接打广告,品牌都可以根据需要,进行具体的事项、事件策划。
世界杯不光是体育赛事,也是一个商业活动。相比赞助、合作、赞助三种类型的营销活动,“adidas×梅西”的合作更加深入和直接。
