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在2008年北京奥运会和上海世博会上,大卫马雅的这句广告词,让五芳斋一度出名,尤其是几乎所有的广告都被称为“世界级旅游景点”,以及“世界级旅游”。在此情况下,五芳斋的品牌形象进一步升级。
就像给国际品牌打上烙印一样,“尊贵”的品牌形象也是奢侈品牌最常用的营销手段之一,除了通过打造“官方产品”的形象以外,随着上海世博会的举行,五芳斋也推出了“不遗余力”的新形象,为消费者提供尊贵体验。
2018年,五芳斋又推出了一部新的品牌宣传片《大情怀》,把中国传统文化艺术与现代年轻人的生活和工作生活紧密结合,并将大情怀和大情怀的主题融入到电影中,推出“大情怀”系列产品。
该片除了宣传了五芳斋这一老字号的产品外,还为消费者带来了许多年轻化的玩法,包括连续推出《时光代理人》《何老师》《人生一串》《和你一起重温》等美食视频,吸引了大量消费者的关注。
五芳斋与敦煌博物馆跨界合作
2018年,五芳斋与国家文化宝藏敦煌博物馆进行合作,打造了“三文鱼奇妙夜”大型活动,让经典的敦煌美景成为了五芳斋的绝佳宣传素材。
五芳斋通过“文创包装”以及“国潮产品”的跨界营销,将产品包装设计成了与敦煌的数字化展厅,打开了“国潮消费”的新大门。
在国家礼盒上,五芳斋为用户提供了七夕礼盒礼盒、套餐产品等各种礼物,以此来进行品牌活动的宣传,让品牌与消费者更加了解和联系。
