一个好的文案可以给产品带来正面的影响,不仅是增加产品销量,也可以通过文案,使消费者认为“这个产品与这个产品的形象相一致”。这里我们就来看看南崎沟沟茶。该产品一直在营销推广。
那是一个有趣的,很有创新性的创意文案。
南崎沟沟茶的文案里有两个句子:
“以中国茶文化博大精深”,“中国茶文化有浓厚的茶底蕴,有丰富的茶文化”。
那么我们如何使用这两个句子呢?
在创意方面,我们必须找到产品和品牌与文字的结合点。这种结合点是指打破原有产品和品牌的固有部分,重新构建文字和品牌之间的联系。
这也是让产品看上去与消费者生活更加贴近的关键。
品牌在强调品牌故事的时候,不仅要让消费者通过看到产品的内涵记住品牌,更重要的是让消费者对品牌产生一定的好感,从而将其转化为品牌的忠实粉丝。
可口可乐的经典广告“TastetheFeeling”
可口可乐看似已经成为了一个大众化的品牌,但是其品牌故事已经深入人心。
1954年,百事可乐公司首次将品牌名称改为“渴望无限”,并在广告中传递这一主题。
直到今天,可口可乐还是这一主题的全球数字和饮料制造商,但是品牌故事一直在传达这种精神:
“如果你想为一个人们想喝的饮料而建立一个强大而持久的品牌,那么,最后的选择是可口可乐。
