表扬营销业绩,这篇软文必看
的确,当时互联网巨头和传统巨头,无论是广告投入还是推广投入都是硬广比软广更省钱。而当时那些所谓的“无意义推广”也只能称为“垃圾”,“硬性推广”一旦关闭,效果是极其微小的。
如果,以我自己的理解,就是“垃圾”,并没有引起消费者的兴趣,根本起不到为品牌宣传的作用。
这种营销方式为何都叫“垃圾”呢?我总结了一下主要原因,看过不少传统巨头广告投放的成功案例,并未对其行为产生深刻的影响。
一、知乎,是“有问题,就会有答案”
为什么大众都愿意回答问题,就是因为知乎上聚集着无数的问题,而这也是为什么知乎这个平台的价值体现得最为明显的地方。
知乎平台上,除了广告主和答主外,绝大多数的普通用户,基本上都没有耐心看广告了。
所以很多人没听过的问题,在某个问题下,就能轻易得到答案。比如,“有多少个铁人知道吗?”“有多少个屌丝知道吗?”“能治好我的病吗?”“真的有治好我的病吗?”等等,这种现象吸引着庞大的用户参与,通过回答问题,吸引用户的注意力,让用户对答案产生兴趣。
“问题是什么?”“为什么会这样?”等广告,都是靠着内容取胜的。
如果,我们想要做好知乎推广,需要弄清楚的是,“为什么问题是什么”,问题的本身就已经具有了巨大的吸引力。
无论是广告还是内容,都是为了吸引用户。知乎是一个问答社区,没有人会喜欢看答案。答案和求知欲是一对矛盾体,只有当用户真正看完答案,进行了赞同,采取行动,才能达成相应的效果。
内容输出要考虑用户的多元性、个性化和深度化,要不断创新,满足用户的新需求。
1.关注兴趣:知乎用户的多元化倾向给内容生产者带来了更多的机会,同时也给创作者带来了更多的挑战。
