螺蛳粉:一碗香辣滋味的夏日必选小吃
这是《风味人间》第二季大赛之中参与人数最高的一个节目,更吸引了不少观众,视频播放量高达777w,话题也有破千w+。
在美食方面,选手可选在美食之后创作,比如大火的吐糟、长尾热搜的螺蛳粉、DIY美食的熊本熊等等,通过纪录片形式与美食做结合,不仅可以让观众“愉快”的看完视频,也能看到四川普通小吃的制作过程,也能看到四川普通小吃的魅力所在。
说到美食之后,瑞幸咖啡也会推出相关的营销活动,不仅让这个节目具有丰富的内涵,也是实现营销的一大亮点。
第一、新品上市,线上线下结合
瑞幸咖啡的“连麦+应景”这种新玩法最早起源于日本,即联合麦当劳肯德基推出的新饮品“大白兔味鸡翅”。
如今在当下,连咖啡对此的营销可谓是“玩得起跨界”,不仅推出“咖啡三剑客”联名新品,联合喜茶、百雀羚等品牌,推出“潮咖啡”,还推出“臭豆腐”包包,推出“咖啡馆乐园”等新品。
连咖啡尝试的不只是线上线下的营销活动,而是在每一个时间点和每一个地点上都上线了海报和“玩梗”。
比如,连咖啡的“连麦+应景”,有“开好头”“享趣开好头”“云端式下午茶”“享趣开好头”“创美好开好头”“嗨开好头”“易开好头”“用好咖啡”“开好头”。
连咖啡×大白兔味的联名,则有“爱和游戏”、“奶糖味”、“青味”、“辣味”、“黑味”、“白兔奶糖味”。
实际上,连咖啡的这波联名,创意本身就具有了互动属性,在产品上头也圈了一波粉。
总结:连咖啡的“玩梗”活动的成功在于,恰到好处地抓住了目标消费者“嗨点”。
