融媒体发稿机制创新案例:新闻传播的未来趋势
媒体传播的未来趋势,无论是传统媒体还是新媒体,都希望媒体能够提供更加方便的新媒体服务。而这一切,归根结底都是为了提供更加丰富、更加完善的信息服务。但是,在过去的很多年里,我们发现无论是传统媒体还是新媒体,都面临着新的挑战和机遇。
在过去的时代中,媒体有价值的稀缺资源,他们的核心的资产都是媒体,所以媒体的价值不只是媒体发布的媒体,而是很多媒体、特别是有价值的人。这是媒体生态圈中最核心的组成部分。如果不尽快发展,就会陷入新的尴尬境地。
从媒体发展的角度来说,过去的媒体是一种“孤岛”状态,包括空中媒体、报纸、电视、户外广告、网络广告,但它们往往都属于单一的生产者。媒体是生产的一个部分。媒体的核心价值是与观众的有效沟通。
与传统媒体相比,新媒体的出现对传播手段提出了新的挑战。传统的传播手段早已被“遗忘”,全媒体时代,媒介环境的变化让品牌价值的价值衰减。在这样的环境下,媒体的价值就成为所有企业面临的问题。在新的媒体环境中,品牌重新审视自己的价值,独立运营自己的媒体,甚至互联网媒体也必须重新审视自己的营销内容和传播策略。
新媒体是一个大的范围,也是一个大的群体,它所涉及的群体是广泛的,但总体上是多样化的。大范围的营销是为了引起他们的注意。这是媒体的力量,而影响这种注意的因素往往是人们在使用新媒体的同时所产生的影响。新媒体实际上是一个较小的范围,这就要求品牌在传播的时候,要考虑的是如何影响人们在使用新媒体的同时所产生的影响。
比如说人们使用新媒体的目的是想知道新产品,那么品牌就可以借助新媒体和用户进行双向互动,可以通过消费者从微博、微信等社会化媒体所进行的一系列调查来了解用户对品牌的看法和意见,这种信息获取能够被消费者最大范围地发掘并付诸实施。例如,我们可以在微博上发布一系列用户对品牌产品的评价,然后以海报、链接等形式在朋友圈中发布,这样就能够更进一步地了解消费者对品牌的总体印象和要求,进而对品牌作出评价,使品牌更具有影响力。新媒体推广所能够产生的力量就已经是显而易见的。
