融合新闻发稿:让新闻传播更高效更精准
第一、契合时下热点,牢牢抓住社会热点
中国与西方主流新闻媒体是截然不同的两种舆论场,主流新闻媒体的功能是娱乐,而新兴媒体的功能是娱乐,二者不可避免地会有矛盾。这就需要西方主流新闻媒体积极参与新闻发稿,与中国主流新闻媒体密切配合,在人们生活的每一个重要时刻,都捕捉到新闻热点,使主流新闻媒体发挥最大的宣传效果。
第二、符合时代特征,充分发挥现代新闻传播手段的优点
如今,受众的信息获取更加碎片化,尤其是新媒体时代,新闻传播速度越来越快,各种资讯层出不穷,人们的信息获取模式也在不断发生变化,每时每刻都在逐渐糅合在信息之中。在这样的背景下,要想在激烈的市场竞争中获取一席之地,就必须紧跟时代的发展,把这种碎片化的时间,在信息的海洋中,尽可能地多地传递信息。要想让媒体自身平台做好媒体融合,就要充分发挥传播手段的优势,形成自己的特色,满足受众的需求。同时要做到以下两点:
第一、充分发挥媒体的传播功能。媒体是多变的,人们的信息传播也发生变化,每天都有层出不穷的信息,如果媒体不能牢牢把握好其中的一个度,就会被其他媒体取代。媒体融合也是如此。所以,做好媒体融合,要把握好媒体融合的主动权,根据媒体的特点,在各个环节的设置上给予充分的关注。
第二、确保在信息海量的信息中,满足受众的需求。媒体融合要想获得成功,就必须了解受众,针对受众的需求,作出最佳的策划,提供合适的媒体报道,通过权威和专业的媒体报道,满足受众对于某一特定事件的求知欲和对于信息的渴望,这样媒体融合的效果才会更加明显。例如,某公众号已经开办了两篇文章《百度为什么要求舆论监督领导干部要拿出8万元年薪》、《百度百科词条内容怎么能够做到神级》,针对这一问题,百度将百度百科词条进行了重新拟定,增加了百度百科词条的权威性和可信度,百度百科词条的百度指数也跃升到了4500,这两篇文章中,百度百科词条的权威性和可信度都得到了体现。
第三、媒体融合要有合适的话题,内容能够满足受众需求。媒体融合的内容要具有可看性,具有吸引力。一个媒体融合要达到预期效果,就要有合适的话题。
