蘑菇街推广软文:打造时尚潮流新风尚
消费者的消费行为以及消费心理都与他们的喜好高度吻合,在服装行业,很多流行品牌都建立了专门的时尚官网,利用门户网站实现多方面的网络推广,提升企业形象,增加消费者的购买欲望。从长远来看,蘑菇街也希望借此提高全球各时尚的流行趋势,而在国内,蘑菇街也正在努力建立自己的时尚数据库。
虽然蘑菇街创立之初并不年轻,但是蘑菇街的创始人兼CEO穆强作为蘑菇街女性化战略的负责人,其在业内引起的轰动是很多媒体的关注。穆强非常热衷于对女性的体验,通过在线问卷调查,对女性进行市场调研,搜集各种信息,制定出针对女性的企业计划。2016年蘑菇街宣布成立蘑菇街品牌大家庭,并于2017年推出蘑菇街百大品牌,负责了品牌的具体运营。根据分析,蘑菇街是中国女性网购最具影响力的品牌,成为了全球首个用蘑菇街购物的人群。在女性消费者热衷于女装领域的购物模式中,如果不直接面对女性的,是很难进行下去的。蘑菇街更多的是做女性消费者,所以核心关注的是产品,包括女性在内的大量消费者的行为和心理。但蘑菇街同样犯了一个错误,那就是他们关注的是品牌。他们去研究用户对品牌的兴趣,是为了看中品牌的调性,所以,他们把广告和营销放在了一个位,去和消费者进行深度的沟通。在这个背景下,蘑菇街通过对用户喜好的深入洞察,可以找到更符合品牌特点和人群的场景。所以,在这个阶段,可以看到蘑菇街的品牌广告内容大多是有针对女性用户的,因为这些用户想要购买的产品和解决方案是她们的。三、如何使广告更贴近女性消费者
营销为王的时代,只有女性用户愿意接受我们的广告,才能让我们的品牌获得进一步的发展。于是在2019年的时候,我和蘑菇街联合推出了我们的品牌广告语“美丽是一种态度”。这个口号已经深入到了我们的人群的心目中,也影响了很多女性消费者。
