莲湖区软文营销策划中心:打造品牌营销新高地
曾经,专注于精品茶叶产业的莲湖区,在不少卖家的眼中,产业规模都不大。如今,莲湖区产业链已经不仅停留在浮层,产业链上的每一个角色都在不断被重新创造,从茶叶加工企业的网站建起,到茶叶销售企业的独立品牌站,莲湖区还涌现出了众多成功的品牌,但是,从发展的角度看,在莲湖区软文营销方面,莲湖区也正面临着怎样的新形势。
品牌价值如何提升?
经过多年的发展,莲湖区的品牌价值已经进入了逐年递增的过程。依托茶叶产业化发展的大潮,莲湖区可谓是继苏州、上海、北京之后的第二大工业城市,依托的是旅游度假旅游文化产业,而,莲湖区的茶叶产业化发展也已经开始。在当前的茶叶产业中,除了茶产业外,还有不少其他产业,比如,茶产业的上游原材料生产、茶叶加工工艺的引入和茶文化的研究、茶叶产业的品牌宣传等。这也是近年来,莲湖区旅游业快速发展的主要动力。
但是,随着茶叶行业内品牌的出现,也让众多茶叶品牌面临着新的困惑,就是从如何提高茶叶品牌的知名度,让更多的消费者认识到莲湖区是一个值得消费者信赖的茶叶品牌。
从消费者的角度来看,当下,企业想要提高茶叶品牌的知名度,并不仅仅只有通过广告和公关活动才能实现。目前来看,大多数茶叶企业在广告和公关活动上还达不到预期的宣传效果,尤其是消费者对于茶叶品牌的认识还不够。
其实,当前我国茶产业“名牌”的创建主要靠产品质量,也就是品牌的竞争力。目前,我国茶业生产者的品牌意识还不强,所以导致很多人对茶叶行业的品牌建设不重视。据有关统计数据显示,仅有43%的茶叶生产企业是品牌,只有不到10%的茶业生产者拥有品牌,其中茶业品牌还有很大的发展空间。
我国茶产业行业发展速度快,“商标”与“品牌”并行。无论是以茶叶企业为核心的茶叶企业家,还是从事茶业的茶厂,都建立了自己的品牌。虽然有了自己的商标,但“品牌”建设并不为企业所用,这就导致品牌的质量和档次存在着巨大的差距,这也就是我国茶业品牌营销水平还很低下的主要原因。
