草原旅游之美,让你感受大自然的魅力
一直以来,农夫山泉公司都将发展壮大,一系列的、切合自然和环保概念的形象工程逐步建立,形成了农夫山泉品牌。
与此同时,农夫山泉在包装方面不断进行创新,以“无公害”为核心,塑造更多差异化的形象,使之通过纯天然的玻璃瓶装,到高端、时尚大气的十字路口,见证水污染的历史和发展,农夫山泉以这一系列的创新手段,在2008年,获得了300万的惊人成果。
农夫山泉集团提出了“全新的品牌传播主张”,并以此为主线,在公关活动中持续运用“走心”、“公益”等活动,为其品牌注入了有血有肉、鲜活的灵魂。
在全国各地尝试了许多不同的广告宣传方式,“拍谁家的河”、“什么是水的味道”等广告都有效地体现了农夫山泉在健康饮用水这一产品定位之中。
农夫山泉还非常擅于推广公益活动,许多地方做公益活动时,都能够直接向消费者表达“为了水资源的保护,我们可否喝水”,如许多企业为首都绿化带或其他义务性公益组织捐款,许多企业为农村经济的发展而提供水源支持,再比如,许多公益性的活动,农夫山泉的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等。
2005年,农夫山泉又发起了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的活动,让品牌口号深入人心。
1998年,农夫山泉以“天然弱碱性”为卖点,提出PH值大于7的理性诉求。
2008年,农夫山泉又再次提出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。
2013年,农夫山泉又再次提出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。
为此,农夫山泉还与法国国家天然保护基金会联合发起“世界天然饮用水基金会”,通过农夫山泉的产品研制工作,建立农夫山泉天然饮用水的质量认知,把产品品牌的价值传递给消费者。
同时,农夫山泉还在100年之际推出了全新的广告语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,将其产品卖点精准传达给了消费者,让农夫山泉的品牌口号深入人心。
