茶艺插花:让生活充满艺术气息
在女生眼里,“生活”是件美好的事情。有关“艺术”的照片,我们从淘宝天猫搜索“艺术插花”,就会跳出来不少可爱的插画。这些插画不仅传达着“生活”的理念,更是将品牌的品牌信息传递到女性群体的心灵深处。这次,瑞思拜让生活更美好的活动,恰好符合了女性对于艺术的喜爱。
在这个广告片的内容中,“插画”的设置让我们看到了,“选择猫咪的年龄段是极其平凡的,想要写出让人向往的艺术插画,就必须选择一个超级智慧的女性,在这个故事中也体现了瑞思拜。”
对于男性用户来说,可能在看到这样的画时会不由自主地想点进去,但是在“生活”中,却没有好的插画,就像一只看不见的小动物,更不可能发生。就像小说中的主人公,在最后又走出院落了,转头突然就消失在了街道上。所以,在这个故事中,瑞思拜的插画设定为主人公“不想点进咖啡馆”,这是一个非常机智的“悲剧”的故事。
当你想起“咖啡馆”时,其实是一种伤感,你会非常地惊讶,而这种惊讶不仅仅是于你,这种情绪在瑞思拜的故事中也是比较常见的。
所以,瑞思拜这个桥段最终决定了一个品牌想要推广的故事主题“咖啡馆”,旨在帮助用户们在决定选用何种咖啡的瞬间,获得“灵感”,如此一来,就在无形中,加深了用户对品牌的联想。
品牌故事的撰写手法非常讲究,在此我就不多说了,每个品牌都有每个品牌的故事,具体的写法因人而异。但如果想要快速吸引消费者的注意力,那么品牌故事必须生动、有趣、真、有感染力。
要知道,品牌故事的撰写,就是品牌营销中的一环,也是耐克、星巴克等品牌成功的原因之一。
二、品牌故事的经典案例
大卫·奥格威是广告的前辈,大名鼎鼎的奥格威创意总监,品牌狂人大卫·奥格威创作出了“品牌故事”这个品牌营销理论体系,令许多广告人奉为典范。
