茶香四溢,软文营销助力——茶叶推广软文营销
以下是小编对今年大火的四大现象做了一些分析:
1、大众化程度较高,央视媒体捧红
众所周知,茶叶自古以来就喜欢盛传茶叶,而央视是中国最早成为大热IP的媒体,而茶叶的载体是茶叶,权威央视的背书以及产地优势,是最受茶叶经销商欢迎的媒体。
2、茶叶话题度大,品牌传播快
由于大众对央视的信任度很高,在百度搜索茶叶的关键词,茶叶、茶叶品牌词,大多数是相关用户会搜索的内容,会出现在百度首页,并且很容易产生传播。
3、品牌形象持久,茶类头部媒体曝光度高
作为中国权威的茶叶品牌,还拥有央视的信赖和背书,帮助小众茶叶线上线下品牌传播。在央视投放品牌广告后,不仅有利于品牌和产品的长远发展,还能进行持续性的推广,使受众对品牌的认知度更高。
4、具备地域优势,传播广
CCTV央视有众多城市和直辖市,除了央视的地方影响力外,也有来自全国各地的媒体,且这些媒体所辐射的受众都是全国、全球的,这样的媒体影响力是非常广的。
5、独家打造央视媒体的影响力
很多头部茶企,都是全国的,都有自己的品牌,所以也有实力向央视媒体投放广告。
不仅央视是一个消费品,还是一个社交媒体,作为知名的权威媒体,品牌传播所达到的效果非常好。
二、品牌传播的基本路径
在品牌传播的前一个步骤,根据品牌定位,将品牌核心价值提炼出来,即:对于品牌核心价值,从消费者心智的深度进行表达,用一句话概括就是:我是谁、我卖什么、何以见得。品牌核心价值包含以下三个层面:
1、品牌核心价值的提炼
它包含两个部分:产品、品牌形象。
