芬达软文营销:用故事营销打造品牌魅力
目前,在所有品牌都极力打造“沉浸式体验”的时候,视频内容正在以最具象化的方式占领用户心智。而随着社交媒体的普及,个性化定制、精准化的体验内容的不断增多,正成为品牌沟通年轻人的一大利器。而这也成为品牌所需要强化的品牌认知。
从情感出发,芬达是如何利用故事营销打造品牌魅力的呢?根据研究,90%以上的消费者更愿意购买情感型代餐饮料,也就是说,这是消费者产生情感偏好的基础,这也是消费者容易改变购买行为的关键点。
今天,很多品牌已经在讲“情感连接”,很多品牌也开始成为情感沟通的载体。除了这种打造品牌魅力的内容外,品牌故事是提升品牌魅力的重要途径。
品牌故事,有4大优势:
彰显品牌定位,提升品牌故事溢价;
引发消费者共鸣,提升品牌故事认同感;
品牌故事能够更好地与消费者建立联系;
拉近与品牌之间的距离。
在这一点上,华为以《悟空》的故事为突破口,收获了很多好评,树立起了华为独特的华为企业形象。
2016年,华为首次举办《悟空》音乐会,这是一场以音乐为主题的手机发布会。
这场发布会邀请了樊登、周冲、罗大佑三位rapper,他们有惊无险地演绎了许多年前的传奇故事,并在音乐会现场的精彩表演中,打造出了一个个引发共鸣的故事,在短短的几十分钟内,使得手机在最快的时间内,被抢购一空。
华为这种由用户的故事,成功为品牌故事打开了序幕。从而与用户建立起了信任关系,在无形中扩大了华为的品牌力。
在人们因为一则歌曲而形成的对品牌的好感,已经深入人心,在其品牌形象中渗透到了更多的人群中。
2、把好产品的“软”
软是指不加修饰的去表现产品,让其看上去不那么“硬”。
