3).新闻通稿必须符合新闻写作基本原则3).新闻通稿的语言,必须正经话,以拉近和客户的距离4).新闻素材和资料准备:适合有一定文字功底的人士准备的新闻素材:采访前,应充分掌握新闻素材,让人物、事件、活动获得更多的第一手资料。
英国危机公关专家杰斯特(JonahBroger)曾在《PeoplewiththeCustomerofChina》一书中提出过一个观点,社交媒体时代,尤其在社交网络时代,网民的口碑是建立消费者认知的关键因素。
社交媒体是消费者认识品牌、商品、服务的最好方式。根据研究报告显示,社交媒体上的用户都长于24小时,手机成为网民第一大应用社交网络,而新闻的时效性也随着时间的推移而逐渐增加。
因此,企业应该关注消费者随时随地都有接触到的各种资讯,根据消费者随时随地的碎片化需求,对企业品牌进行全方位的关注。
社交媒体时代,消费者的生活方式及习惯发生了改变,企业必须重视消费者的习惯变化。
企业不能一成不变的通过传统媒体传播品牌,必须建立起符合用户的沟通方式。
2008年,李宁公司邀请英国达彼思大学的ReconomistantLove出任品牌形象代言人,主张通过个性化的营销沟通方式与消费者进行交流。
2008年,李宁公司的中国市场部设计了一个“我运动我存在”的口号,并且为此拍摄了一部纪录片。
随后,李宁公司还与全球著名娱乐杂志《娱乐世界报》合作,发布了全新的“我运动我存在”的广告片。
通过这个广告片,李宁公司创造了在90年代,人们对李宁品牌和世界知名品牌的认识改变。
20世纪90年代,李宁公司开始了转型,第一次真正做到了面向消费者的"我运动我存在"。
当时,李宁公司在宣传栏、宣传方式上都以"我是李宁"为基本标语。
