脑白金软文营销案例整合:让你的品牌更具号召力
另外通过从金奖大奖上走出来的这个曾经小有成就的品牌,另一个合作伙伴蓝色光标,与海尔和京东都是通过消费者故事的形式,搭建起了一个品牌与消费者之间的沟通桥梁。每一个消费者的故事,都能为品牌带来最大的信任感,是该品牌对于消费者的忠诚度的最好诠释。
《新爸爸》《天道》都是如此,是真正用一种声音与故事影响一代人。这些节目用三个好故事,加上共同的元素,每一个故事都能从消费者的角度,向我们传递出一些信息,让我们在潜移默化中感知到自己就是这一代人的父母,为他们代言。
案例整合:说起小米,很多人的印象可能是雷军,比如王石,无疑都是最懂年轻人的那一批。小米在雷军的带领下,成为了无数年轻人中的潮流小生,成为了这些小生的陪伴者,为他们的梦想发声,而他们所付出的努力,小米也是无微不至。
近年来,小米把小米手机和《新爸爸》结合,也起到了很好的传播效果。例如,小米手机曾发起过粉丝助力活动,只要参与者点击屏幕上的链接,就能获得小米手机等小米手机。用户可以将自己的照片分享到朋友圈,就有机会获得雷总举办的心仪音乐会的奖品。活动中,原有的粉丝将获得抽奖机会,但每一个参与的人都是小米手机的忠实用户,这些粉丝中还包含了一些忠实的粉丝。
小米手机借助自身的技术创新,将“米粉”们变成了“代言人”。例如,以前的营销都是选择和当红明星合作,但随着《偶像练习生》等节目的播出,粉丝们看到偶像,开始主动协助小米手机宣传产品。小米手机的品牌知名度迅速上升,在同一个圈层中,更多的人看到了小米手机。
如何在公关活动中成功出圈
在营销领域,有一个老生常谈的话题,那就是“出圈”。如果一开始不做大,很容易“撞到”大众的眼球,使品牌受损。
对此,近年来的品牌在“出圈”上的共性就是,选择不同的方式玩法,抓住大众的情绪。
