穿着运动休闲鞋,让你随时随地享受运动的乐趣,一起拥有一场健身的大秀。
还有一则文案叫“一夜入梦,一梦如梦”。
每天早上,你一定会去看上百倍于别人的健身器械。在我们下班回家的路上,去健身房和朋友聊天,看到一场一夜入梦的健身演说,此时此刻看到的是一家“健身俱乐部”,他们主打的是运动教练和运动爱好者,这就是打造了差异的品牌形象。
如何打造产品差异化呢?主要有两种方法:
1.创造一个独一无二的“独一无二”品牌形象
如今的商业环境就是一个产品和品牌竞争的时代,品牌需要拥有竞争力,拥有独一无二的品牌形象。
如何打造独一无二的品牌形象呢?
在具体的传播中,打造品牌形象,不能仅仅局限于一个词语或一个图形。
独特的品牌形象是非常重要的,比如“与众不同”,“专注高端”,“坚持传统”,“以人为本”,“大胆尝试”。这样的品牌形象,会更加贴合市场,使目标消费群体对品牌形成正确的认识,对品牌有正确的期望,进而亲近品牌。
如果说打造品牌形象是一件漂亮的事,那独一无二的品牌形象,则是建立在良好的产品上,通过合理的产品设计,将“漂亮”的形象化,使品牌形象上升到绚丽多彩的程度。
怎么样做到这两点?
一个鲜明的品牌形象是品牌的灵魂,是品牌内涵的体现,也是品牌的核心价值所在。品牌形象不能凭空捏造,也不能离开产品,品牌形象不完整,品牌形象缺乏统一,会使品牌形象杂乱无章,不协调。而统一品牌形象的形成,需要企业各个部门的协同努力。
·细化产品线,通过不同的包装、色调、造型及图案体现不同的品牌个性,从而使消费者产生丰富的品牌体验。
·优质的产品是品牌形象的基石,公司生产的优质产品要符合消费者的需求,以消费者需求为导向,经过仔细的`研究、分析、提炼产品价值,找出能够与消费者建立关系的利益点,然后加以传播,使之成为消费者的买点。
