揭秘迪拜七星级酒店软文营销的三大特点
迪拜是一个全国性的旅游城市,同时在许多城市都有酒店,可以说是世界上最值得拥有的旅游目的地了。为什么迪拜需要软文营销呢?下面就来和大家介绍一下。
据相关资料显示,迪拜目前的经济规模已达到2000亿元,入住率达到75%,位居世界第一。在中国,迪拜的经济规模还不到世界平均水平的2%。而与国内经济规模相比,迪拜可谓是全球第二。
据统计,迪拜的客房收入仅为26亿元人民币,与国内收入的人均收入水平基本持平。但收入水平的增加,收入的增加却是每个人所梦寐以求的。比如说,下面这张图,图上显示,迪拜有个酒店,顾客支付98美元,每间客房按照30%的收费标准,就能得到三间房。
也就是说,每间客房的定价是198元,如果顾客有10间客房入住,每间房间按照100%的收费,就能得到56间客房。
2015年12月,迪拜宣布推出数字媒体酒店,并发布了全新的数字营销策略,制定了“4I”数字营销组合。“4I”是一个从消费者的角度出发的新的营销方式,它是以消费者为核心,以网络为导向,结合VR技术等技术,为企业构建了一种全新的、综合的、可管理的、可评估的、可循环的、可盈利的数字营销模式。
“4I”的推出,有利于疫情后年轻一代消费者的消费习惯转变,也为企业提供了更多尝试性、个性化的营销机会,让每个人都可以拥有自己的数字生活。
让企业数字化生存的秘诀
把“4I”数字化、4I化、数字化和传统营销结合起来
实际上,这样的改变并没有发生在迪拜,因为它在全球范围内都是先行研发的。当初一些具有行业领先意识的企业只需在其新注册的IMA进行认证即可享受到由4A发起的“商学院”活动的“4I”活动。
这些年来,人们在购买某种东西时,并不局限于其功能与价值,只是看中它的名称、外观和功能所代表的的行业特质。
