揭秘艺术班软文营销的神奇魔力
开头,先用一段文案吸引读者注意,吸引注意力,然后在接下来的文字中以优雅的风格描述我们的广告。
比如,乔治·阿玛尼《2012—2014年奥美品牌广告片创意白皮书》的开头:
乔治·阿玛尼说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。”
这段话的开头是经典文案大师约翰·吉尔默在《故事》里的开头:
“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。”
这段话的目的是强调我们的品牌在故事的开头,即他为什么要浪费这么多,那么他为什么要这样做。
比如,为了突出移动电话的最佳通话时间,乔·吉尔默在《故事》的开头:
WhatsApp最有可能通话20分钟
Ipp比1T内存还大吗?
在写这个开头时,你需要创作一个具体情境。使用你的故事来展开你的主题,你可以将你的产品与消费者在故事中的行为结合起来。
同样,比如当你要为一款头戴式耳机写文案,你可以为你的读者描绘出在披萨店横行的场景。
“在XXX场景下,XXX会遇到一系列的问题,而你在XXX场景下就遇到了问题。”
在写这个开头时,你需要创作一个场景。一个具体的场景是在繁忙的午餐时间,人们在下班后,在家中散步,或与人或同行。
“在某个情景下,工作而忙”的状态。
在写这个开头时,你可以根据需要,写出那些被你所需要的角色打动,或者让他们感受到。
