打造个性品牌,营销推广软文助力企业品牌
一、市场定位。即在市场定位之后,对品牌进行定位。最理想的状态就是成为一个综合的、进取的品牌,在这个过程中,企业必须通过科学、合理且有效的市场定位,给消费者一个明确、深刻的品牌个性和理想的市场定位。
二、品牌个性。企业通过向消费者传递品牌的内涵、主张、利益主张和最高价值,来赢得广大消费者的认同。品牌个性的塑造过程,其实就是品牌核心价值的塑造过程,也是品牌文化和个性化内在过程的必然结果。品牌个性的塑造过程,其实就是品牌核心价值的提炼过程。培育和传播品牌个性,让品牌在消费者心中成为个性化的代名词,并持续积累品牌价值,最终成为品牌与消费者长期、稳定、忠诚的关系。
三、品牌形象。品牌形象其实就是品牌个性和品牌定位的过程。在品牌个性塑造的过程中,很重要的一个环节就是品牌形象的塑造,这体现在视觉上、听觉上和内心上,这体现在产品、服务、企业的个性特征等等。因此,品牌的形象塑造是品牌塑造过程中最关键的一环,也是品牌塑造的关键环节。
怎样才能打造一个成功的品牌呢?
精准定位,用好“3步法则”
“定位”这个词,首先必须找到自己的定位,例如:功能定位、人群定位、渠道定位等,都是定位非常清晰的概念。
定位明确了,剩下的就是给自己的品牌确定一个基本的形象和行为准则。
那么如何给自己确定一个基本的形象和行为准则呢?其实就是“三步法则”。
第一步,定位清晰。即是要清楚地知道自己品牌的定位是什么。要想“知道”这个定位,就必须对自己品牌进行全方位的调查,
如:是卖车、卖保险、卖餐饮还是卖高端产品。
这样才知道自己品牌能给用户提供什么样的服务、价值和利益。
这个定位是“谁”?又是“卖给谁”?等等。
这是要分析这些信息的最佳方法。
第二步,明确定位。
