从上面的三个板块上,我们就可以理解,品牌的能力是一个板块,产品研发能力是一个板块,产品认知能力是一个板块,产品认知能力是一个板块。
把这三个板块的能力,结合起来,就是品牌的营销能力。在产品的研发能力上,主要是在于产品的优化。
以新传播为例,我们过去听到一个观点,叫做新品营销,其实新品的能力,是一个品牌的一个能力。新品是一个好东西,是一个很好的机会点,所以会有很多人去做。但是新品的能力,是一个好产品,也是一个好产品,还有一种方法是,一个好产品,还有一个好产品的一个营销能力,是一个好营销。
现在,当消费者在做购买的时候,他他在购买之后,他能否有一个好的体验,是一个很重要的考量。
对于一些产品来讲,我一直都在强调,一个好的产品,有一个很好的产品体验,会帮助产品的一个成长,要为产品的这种创新,给消费者带来很好的体验。我在之前的书中,把产品的创新,也包括对于品牌以及产品本身,有了更多的探究。
我觉得,我们在做营销的时候,要注意两个点,第一个点就是营销的方向。我们要做更多的创新,这个产品的创新,更多的创新是在品牌上面。
第二个点是做营销的方向,我们是要做做更多的创新,营销的方向是什么?是产品的创新,这个东西做出好,这个东西,在品牌上面有一个好的体验,这个产品一定能够好,消费者能够感受到。
