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1.为什么要做网络营销?
消费者在通过网络获取信息,创造需求,并通过实际购买行为进行买卖交换,企业营销的最终目的是满足消费者的需求。网络营销就是通过网络这种双向互动的传播,从而满足了消费者的信息沟通需求。
2.网络营销的特点
1.跨时空性。网络营销超越了传统的时间和空间限制。人们的生活习惯与地点早已被互联网改变,脱离时空的限制,网络营销能够实现信息的即时传送。
2.网络营销的交互性。网络营销是一种平等的交流平台,消费者可以获取他们想要的信息,通过网络的双向交流,企业可以从客户需求的角度进行思考和选择,通过对产品或服务的设计,客户也可以参与到产品设计的过程中,并且通过网络对企业、产品和服务的不断改进和完善,使得客户可以获得更多的满意度,实现双赢的局面。
3.网络营销的快捷性。在互联网上,企业和消费者之间可以实现实时双向沟通,并且任何信息都可以在网上得到及时传播,这种快捷性大大地改善了传统的营销方式,节省了时间,也节省了费用。
4.网络营销的精准性。互联网的特性使得企业可以更精确地获取和分析市场需求,及时反馈信息,并快速做出产品开发和生产的调整。企业可以通过互联网,进一步实现精准营销,例如商品信息的采集,商品信息的分析,人机交流和信息安全管理。传统营销方式中,生产者不知道消费者何时需要某类产品和服务,这就无法实现消费者需求的准确制导,不能对市场需求进行及时反映,只能满足客户的需求,实现真正的双赢。
5.网络营销的互动性。在网络营销中,企业和消费者之间可以形成一个平等的信息沟通渠道,而且,消费者可以通过网络随时随地接受企业的广告、促销活动,企业也可以随时反馈市场需求。
传统营销的单向信息传播方式所需要的营销成本很高,企业很难把消费者变成信息的传播者,在不断的变化的市场中,很难做出精准的营销策略,必须依靠网络营销来实现双向的信息传播。
